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品牌研究解决方案

1. 品牌形象研究:品牌形象(Brand Image)人们对品牌名称所引起的所有感情与美感的特征。是指消费者基于能接触到的品牌信息,经过自己的选择与加工,在大脑中形成的有关品牌的印象总和。品牌形象研究,是通过市场分析工具,在解析不同消费者的品牌印象的基础上,勾勒出某一品牌的特有气质,从而为品牌资产的管理者提供决策依据。
2. 品牌定位/健康诊断研究:品牌定位研究即在市场定位和产品定位的基础上,对特定品牌在文化价值取向及个性差异上的策略研究。如何在市场竞争中区别于竞争对手,最大限度获得目标消费群体的认知与忠诚度,使品牌被消费市场所选择,是品牌定位研究的价值所在。

3. 广告测试:评估广告传播信息的能力,包括广告到达率、广告频次、广告回忆率、品牌知名度、品牌美誉度、受众人口特征分析等, 从而指导企业媒体和发布时段选择,以及修正新版广告的内容与形式, 提高广告作品的质量。

4. 易宣咨询品牌研究模型:品牌健康度,是品牌在市场上的综合竞争力的体现,因此,品牌健康度的研究并不应该局限于品牌资产,而应该是品牌资产、产品品质、价格因素三者的有机结合。 易宣咨询在多年品牌研究经验的基础上,并结合国际最新研究理论,提出了新的更加完善的品牌健康研究模型。(- 点击查看详细内容 -)


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